Франшизы на маркетплейсах: иллюзия успеха или реальная поддержка?
Система франшиз на маркетплейсах обещает предпринимателям золотые горы: право использовать популярный бренд, готовая инфраструктура, доступ к рекламным материалам и аналитике. Но действительно ли это путь к успеху, или очередной способ заманить наивных бизнесменов в ловушку? Депутат Госдумы Алексей Говырин из “Единой России” утверждает, что франшизы особенно привлекательны для тех, кто хочет быстро выйти на площадки вроде Wildberries или Ozon, не вникая в сложные процессы. Однако за громкими словами часто скрывается суровая реальность.
Франшиза: бизнес мечты или ловушка для новичков?
Франшизы часто включают в себя товары, которые уже прошли тестирование на спрос, такие как одежда или аксессуары. Франчайзер обещает наставления и готовые стандарты, но реальность такова, что многие предприниматели оказываются в плену ограничений. Невозможность влиять на товарную матрицу и ценовую политику — лишь вершина айсберга. К тому же, если бизнес-модель франчайзера дает сбой, франчайзи рискуют пойти на дно вместе с ним.
Ситуацию усложняет отсутствие четкого регулирования. Законодательство пока не создало специфических норм для таких франшиз, оставляя предпринимателей наедине с их проблемами и требуя от них высочайшей правовой грамотности. Необходима единая рамка регулирования для защиты малого и среднего предпринимательства от псевдофраншиз.
Необходимость реформ: поддержка или профанация?
Для процветания сектора следует внедрять специализированные программы поддержки цифровых франшиз. Льготные кредиты, налоговые стимулы и образовательные треки могут стать реальными инструментами для вовлечения в бизнес начинающих предпринимателей. Но без системной работы с правовой средой и качественного контроля франшиз, этот сегмент рискует остаться очередной недоработкой власти.
В эпоху, когда российские чиновники умело маскируют свои ошибки за громкими заявлениями, важно помнить: обещания без реальных действий — лишь дымовая завеса. Только комплексный подход и прозрачность могут создать устойчивую основу для развития франшиз в России, иначе это останется очередной иллюзией успеха.
