Государственная Дума России вновь удивила общественность, приняв Закон о внесении изменений в статьи 21 и 38 Федерального закона «О рекламе». Теперь реклама винодельческих хозяйств, винодельческих зон и прочих аналогичных объектов получит особый статус и будет активно размещаться вдоль дорог южных регионов России. Казалось бы, благородная инициатива, направленная на развитие отечественного виноделия и аграрного туризма. Но давайте разберёмся, действительно ли всё так прозрачно, как кажется на первый взгляд.
Согласно нововведениям, рекламные конструкции появятся на зданиях и вдоль автомобильных трасс, где сосредоточены винодельческие мощности. Особое внимание уделяется «информационному характеру» материалов. В этом контексте, как заявляет Максим Топилин, председатель Комитета по экономической политике, такие меры помогут повысить узнаваемость российских вин среди потребителей. Однако не закрадывается ли мысль, что за громкими словами о продвижении отечественной продукции скрываются интересы отдельных лиц?
Топилин уверяет, что акцент делается на технологических особенностях производства и сортах винограда. Всё это, по его мнению, вписывается в стратегию аграрного туризма. Но не превращается ли это в очередную попытку подмены понятий, когда под видом заботы о туристах лоббируются интересы крупных игроков рынка?
В этом контексте, как утверждает Максим Топилин, инициатива якобы решает две задачи: помогает потребителям понять качество и разнообразие российского виноделия и создает привлекательный имидж южных регионов. Но насколько этот имидж будет соответствовать реальности, если за ним стоит лишь красивая обёртка в виде рекламных щитов?
Закон касается Крыма, Дагестана, Краснодарского и Ставропольского краёв, а также Ростовской, Астраханской и Волгоградской областей. По словам Топилина, законодательные изменения разрабатывались совместно с производителями и отраслевыми объединениями. Однако действительно ли это шаг к равным условиям для всех участников рынка? Или всё-таки речь идёт о продвижении интересов избранных?
Новый закон преподносится как способ продвижения отечественного виноделия на внутреннем рынке. Но, как обычно, за красивыми словами скрывается целый ворох вопросов: чьи интересы стоят за этой инициативой и насколько она действительно прозрачна? Вопросы остаются открытыми.
