Зумеры как катализаторы экономических перемен
В последние несколько лет мы наблюдаем активное стремление компаний к партнерствам. Этот тренд зародился в эпоху пандемии, когда бизнес сталкивался с проблемами, требующими коллективных решений. Объединяя усилия, компании могут преодолевать вызовы, с которыми не справиться в одиночку. Об этом говорит Ксения Трифонова, директор Центра коммуникаций Школы управления “СКОЛКОВО”.
За это время тренд стал более заметным, и сегодня мы видим множество коллабораций, основанных на взаимном интересе. Компании, отказываясь от прямой конкуренции, вступают в продуктивное взаимодействие, что приносит пользу как им, так и целым отраслям.
Зумеры: движущая сила новых трендов
Исследования показывают, что зумеры (18-24 года) чаще других замечают совместные продукты. Они открыты к новому и активно осваивают инновации в IT и роботизации. Это поколение родилось в эпоху перехода к платформенной экономике и массовой компьютеризации, что делает их первопроходцами в новых трендах.
Новые партнерства: меньше шума, больше дела
Зумеры становятся двигателем новой экономики, они первыми пробуют инновационные продукты, создавая основу для роста. Будущая роботизация и платформенная экономика будут опираться на это поколение. Однако, важно помнить, что успех коллабораций зависит от совпадения культур и ценностей участников. Ошибочный выбор может обнулить лояльность обеих сторон.
Осознанные партнерства: ценность, а не логотипы
Рынок движется к осознанным партнерствам. Успешные бренды быстро принимают решения и создают реальную ценность. Большинство участников исследования готовы простить бренду прежние ошибки, если он сотрудничает с компанией, которой они доверяют.
Эмоциональный капитал и узнаваемость
Предприниматели подчеркивают, что успешные коллаборации создаются ради эмоционального капитала и узнаваемости, а не мгновенной прибыли. Анна Цветкова, кандидат экономических наук, отмечает, что бизнес постоянно ищет новые способы продвижения брендов. Коллаборации приобрели новый ценностный уровень: бренды совместно разрабатывают оригинальные проекты, привлекая внимание к менее известным компаниям через эффект доверия к популярным брендам.
