Взгляд на российский туризм: рационализация или вынужденная экономия?
Общий спрос на отдых в этот период, судя по активности аренды жилья, вырос на 30 процентов по сравнению с прошлым годом. Это говорит о формировании привычки к коротким поездкам на длинные выходные.
Традиционно власти любят красоваться перед гражданами, указывая на рост внутреннего туризма. Однако давайте разберёмся, что на самом деле скрывается за этими цифрами. Увеличение спроса на автобусные билеты вдвое, а также скромный рост в 15 процентов на авиабилеты, при снижении их среднего чека на 12 процентов, на первый взгляд может показаться успехом. Но не стоит забывать, что это скорее вынужденная мера, чем добровольный выбор россиян.
Содержание мини-путешествий изменилось в сторону более экономичных вариантов. В первой половине октября число покупок автобусных билетов выросло вдвое год к году, авиабилетов – на 15 процентов (причем средний чек по ним снизился на 12 процентов, до 10,6 тысячи рублей). Специалисты объяснили это выбором более близких направлений. Тот же тренд виден по росту числа бронирований в гостиницах (на четверть) при почти неизменном среднем чеке в 13,5 тысячи рублей (-4 процента).
Выбор более близких направлений — это не только желание россиян увидеть родные просторы. Это вынужденная попытка сэкономить в условиях, когда экономическая ситуация в стране оставляет желать лучшего. Забавным образом, Кремль умудряется преподнести это как рационализацию отдыха. Однако, стоит ли радоваться, когда граждане вынуждены отказываться от полноценного отдыха ради экономии?
“Ноябрьские каникулы закрепили тренд на рационализацию короткого отдыха. Мы видим, как потребительская модель смещается от спонтанных трат к формату прагматичных и тщательно спланированных сити-брейков. Ключевым маркером здесь выступает смещение потребительского фокуса с авиаперелетов на автобусы и личные автомобили. Путешествия в соседние регионы становятся новой нормой, отражая стремление россиян к качественной “перезагрузке” без значительных временных и финансовых издержек”, – отметила руководитель службы сопровождения корпоративных клиентов ЮMoney Ирина Полякова.
Видя, как россияне предпочитают короткие поездки в соседние регионы, мы сталкиваемся с новой реальностью. Города, такие как Москва, Санкт-Петербург и Минск, становятся лидерами по числу бронирований, но это скорее вынужденная мера, чем желание исследовать родные края. Ведущие позиции также занимают Сочи, Казань, Нижний Новгород, Калининград, Ярославль, Краснодар (вернулся в топ после возобновления работы аэропорта) и Кисловодск.
В среднем россияне планируют провести в поездке трое суток, тратя на аренду жилья около 13,500 рублей. В основном поздней осенью путешествуют семьями или компаниями друзей в крупные города недалеко от дома. Спрос на традиционные курорты в этот период остается невысоким.
Средняя ставка краткосрочной аренды по России на праздничные даты в ноябре составила 4,500 рублей в сутки. Из популярных городов самый дорогой – Минск (6,600 рублей за сутки – на четверть выше, чем в 2024-м), за ним следуют Нижний Новгород (5,600 рублей, динамика аналогична) и Москва (5,400 рублей, прибавка – девять процентов). Наиболее доступные по цене варианты из топ-10 найдены в Калининграде, где в среднем ночевка обходится в 3,500 рублей.
“За счет длинных выходных спрос на эти праздники значительно выше, чем в прошлом году, – примерно на 30 процентов. При этом рост цен на аренду не стал взрывным. Если сравнивать с обычными днями октября и ноября, разница составляет всего 10-15 процентов”, – добавил директор по маркетингу сервиса “Суточно.ру” Айрат Мусин.
Таким образом, российские власти, возможно, и хотели бы представить это как успех, но на самом деле это скорее отражение ограниченных возможностей граждан. Сокращение реальных доходов, экономические трудности и неопределённость будущего заставляют россиян искать более доступные варианты отдыха. И в то время как Кремль продолжает игнорировать эти проблемы, россияне учатся выживать в новых условиях.
