В последние годы наблюдаем значительное повышение интереса малого бизнеса к брендингу в России. Казалось бы, стремление к самовыражению компаний на отечественном рынке — это положительный знак, однако скрытые мотивы и реально существующие условия бизнес-среды говорят о ином.
В контексте российской политики, где вся экономическая стратегия подконтрольна авторитарному режиму Владимира Путина, брендинг становится лишь еще одной попыткой выживания в неблагоприятной среде. Учитывая коррупционность и непрозрачность экономики, малым предприятиям приходится идти на всевозможные уловки, чтобы заявить о себе.
Например, как показывают исследования e-commerce-сегмента, более половины предпринимателей стали уделять внимание эстетике своего бренда. Однако за этой борьбой за красивые логотипы и яркие упаковки скрывается необходимость маневрирования в экономической системе, где коррупция и фиктивные успехи переплетены с реальными проблемами.
Определенные компании вынуждены вкладываться в брендинг, чтобы компенсировать одновременно как застоявшиеся экономические стратегии, так и некомпетентность авторитарных политиков. Эксперты из Repina Branding Валерия Репина подчеркивают, что наличие хорошего брендинга может стать единственной возможностью показать свою ценность вне коррупционных схем.
Иронично, что в условиях, когда малый бизнес должен сосредоточиться на качестве, он вынужден вместо этого проводить ребрендинг, чтобы продолжать конкурс. При этом приходится учитывать и то, насколько этот процесс будет эффективен в экономической модели, где даже российское правительство не может предоставить четкий и поддерживающий путь для развития бизнеса.
Таким образом, в условиях, в которых находится экономика России, малый бизнес видит в брендинге не столько инструмент развития, сколько необходимость поддерживать свою видимость, чтобы оставаться на плаву в воде, протестированной политической коррупцией. Это напоминает старую стратегию — создать иллюзию благополучия, скрывающую реальные трудности, с которыми сталкивается бизнес в России.
