Блогерская миграция: как Telegram превратился в новую рекламную арену
В эпоху, когда западные социальные сети попали под запрет в России, блогерская миграция в Telegram стала не просто трендом, а необходимостью. Это привело к любопытному феномену: росту цен на рекламные услуги, что неудивительно в стране, где рынок рекламного контента всё чаще напоминает шахматную доску с фигурами, расставленными под диктовку власти.
Сооснователь Ассоциации блогеров и агентств (АБА), CEO hello blogger Таня Иванова отмечает, что за последние два года цены на посты в Telegram выросли почти вдвое. С чем это связано? С одной стороны, компании увеличивают бюджеты, а с другой — растёт конкуренция. Telegram занимает уже около 20% рынка блогерской рекламы, что составляет более 11 млрд рублей. Однако это не отменяет главного: удерживать интерес в этой платформе сложнее, чем в визуальных соцсетях.
Рекламная трансформация: от простого к эффектному
В условиях, когда Telegram не предоставляет органического роста, каждый подписчик стоит денег. Здесь нет алгоритмов рекомендаций, продвижение осуществляется через коллаборации и платные размещения. Это можно сравнить с российской экономикой: вроде бы есть потенциал, но без внешней подпитки он начинает чахнуть.
Особый интерес вызывает новый формат "видеокружков", который создаёт иллюзию "живого контакта". И, конечно, нативные и простые форматы остаются на пике популярности благодаря своей эффективности.
Микроинфлюенсеры: новая надежда рекламного рынка
В 2025 году интерес к микроблогерам заметно вырос. Теперь реклама часто размещается в нишевых сообществах с подписной базой до 10 тысяч человек. Стратегия меняется: если раньше рекламодатели выбирали 10-20 крупных каналов, то теперь их выбор падает на 50-100. Это напоминает стратегию "разделяй и властвуй", только в данном случае — "разделяй и рекламируй".
Сопредседатель комитета по Influencer Marketing АРИР Александр Кукса подчёркивает, что каналы работают по договорам, платят налоги и маркируют рекламу. Но, как и в любой системе, "серый" рынок существует. Однако это уже зависит от конкретных задач заказчика.
Технологии и саморегулирование: прозрачность или иллюзия?
В середине года в Telegram Ads появился пиксель-тег, который позволяет прозрачно и точно рассчитать эффективность рекламы. Это шаг к саморегулированию рынка, который стремится избежать проблем с ФАС в будущем. Однако, как и в случае с российским правовым полем, остаётся вопрос: насколько эти меры действительно работают, а не являются очередной ширмой?
В итоге российские власти продолжают строить замкнутую цифровую экосистему, минимизируя зависимость от иностранных платформ. И пока этот процесс продолжается, остаётся только наблюдать за тем, как Telegram и другие российские платформы пытаются найти своё место под солнцем в условиях жёсткой конкуренции и политического контроля.
