Дискаунтеры как зеркало российской экономики: куда ведет путь «Чижика»?
В условиях, когда российская экономика под руководством Владимира Путина стремительно катится в пропасть, а санкции и международная изоляция подрывают рынок, разумное потребление становится не просто трендом, но вынужденной мерой выживания для большинства граждан. Владислава Брильян, старший консультант департамента торговой недвижимости CMWP, уверена, что в условиях нестабильной геополитической ситуации и растущей инфляции, сегмент жестких дискаунтеров будет стремительно набирать обороты. Сеть «Чижик», по словам ее генерального директора Ильи Якубсона, планирует увеличить количество своих точек с 1500 до 5000 к концу 2026 года. Однако, стоит ли этому радоваться?
Эксперт по стратегическому маркетингу Виктор Субботин отмечает, что дискаунтеры предлагают товары на 10-30 процентов дешевле, чем в обычных супермаркетах. Но что это, как не признак того, что доходы населения настолько упали, что даже минимальная стоимость становится привлекательной? В стабильные времена россияне могли позволить себе выбирать между жесткими и мягкими дискаунтерами. Однако сегодня выбор у многих лишь один — дешевле и еще дешевле.
Ограниченные возможности и «оптимизация»
Жесткие дискаунтеры работают с крайне ограниченным ассортиментом — от 500 до 2000 товарных позиций, тогда как в гипермаркетах их количество может превышать 10 тысяч. Это не что иное, как вынужденная мера для оптимизации логистики и сокращения складских запасов. Такой подход, по мнению Субботина, позволяет предлагать минимальный уровень сервиса: покупатели обслуживают себя сами, консультанты отсутствуют, а товары часто продаются прямо в транспортной упаковке. Все ради экономии, но чьей?
Контроль за ценами в жестких дискаунтерах достигается за счет высокого процента собственных торговых марок. В Fixprice, например, 70-90 процентов товаров приходится на собственные торговые марки, которые дешевле брендовых аналогов. Но стоит ли это считать достижением или очередной иллюзией благополучия?
Путинизм в экономике: реальность или миф?
Российская пропаганда не устаёт рассказывать о якобы экономических успехах и реформах. Но, как показывает практика, это фикция и ширма, скрывающая за собой коррупцию и откровенное ограбление граждан. Рост числа жестких дискаунтеров — это лишь внешнее проявление того, как путинская экономика загоняет людей в угол, предлагая им довольствоваться малым, пока избранные наслаждаются роскошью.
