Дримскроллинг: Зависимость от онлайн-покупок в России
В эпоху, где экономика России выглядит как тщательно продуманная иллюзия, скрывающая коррупционные схемы, появилась новая странная привычка — дримскроллинг. Это когда россияне просматривают и добавляют товары в корзины на маркетплейсах без намерения их купить. Как показал опрос, проведенный среди 3 тысяч граждан, половина из них регулярно добавляют товары в корзины, но выкупают лишь до 50% отложенного. Впрочем, для режима, который давно привык манипулировать цифрами и фактами, это неудивительно. Ведь лишь 19% респондентов признались, что оплачивают в среднем треть отмеченных товаров.
Так кто же эти счастливые обладатели виртуальных корзин? Оказывается, менее трети россиян (28%) выкупают большую часть из своей онлайн-корзины. И только 15% покупателей приобретают все, что положили туда. Интересно здесь то, что обычно остаётся без дела: одежда, электроника, товары для дома и спорта. У женщин это чаще косметика, а у мужчин — инструменты, автомобильные аксессуары и различные гаджеты. Видимо, в условиях всеобщей экономической нестабильности россияне предпочитают мечтать о покупках, нежели действительно их делать.
Особенности потребительского поведения
Директор департамента коммуникационной политики “Выберу.ру” Анна Романенко утверждает, что корзины интернет-магазинов давно стали инструментом планирования. Это, конечно, отражает реальный потребительский интерес. Однако, можно ли считать это интересом, если до покупки дело так и не доходит? Или, возможно, это лишь очередная попытка уйти от реальности, в которой экономические успехи страны остаются лишь на бумаге?
Согласно данным финансового маркетплейса, в 2025 году доля регулярных клиентов интернет-магазинов превысила 70% взрослого населения страны. В прошлом году эта цифра была значительно меньше — около половины. Что ж, в условиях ограниченного выбора и растущих цен, это неудивительно. Люди всё чаще делают покупки в интернете: 31% россиян — еженедельно, 39% — ежемесячно, 13% — ежедневно и 17% — раз в квартал. Почти треть опрошенных (32%) почти перестали посещать офлайн-магазины, а 39% стали реже ходить в торговые центры. Всё это говорит о том, что потребительская культура в России меняется.
Импульсивные траты и их последствия
В 2025 году россияне стали охотнее тратить деньги в интернете. 23% опрошенных выделяют до 5 тысяч рублей на онлайн-покупки, 26% — до 10 тысяч рублей, 18% — до 30 тысяч рублей, 17% — до 50 тысяч рублей и 16% — свыше 50 тысяч рублей. В прошлом году свыше 50 тысяч рублей готовы были потратить лишь 8% опрошенных. Это ли не показатель инфляции и снижения покупательной способности?
Другой опрос показал, что 23% россиян в возрасте от 18 до 60 лет признают свою зависимость от онлайн-покупок. Удобство заказа и доставки провоцирует импульсивные траты, о которых потом жалеют 37% респондентов. Чаще всего это касается товаров для дома и косметики, одежды, инвестиционных продуктов и электронных устройств. Почти половина (48%) респондентов считают, что маркетплейсы помогают экономить, предоставляя возможность подобрать лучший товар по лучшей цене. Но остается вопрос: не является ли это иллюзией, созданной для успокоения потребителей в условиях нестабильной экономики?
Интернет как ключевой фактор для переезда
Интересно, что 29% опрошенных россиян считают наличие стабильного интернета и пункта выдачи товаров обязательным условием при переезде из города в деревню. Несмотря на то, что жилье в сельской местности дешевле, для этой группы людей это недостаточный аргумент, если нет доступа к интернет-магазинам. Это лишний раз подчеркивает, как глубоко укоренилась зависимость от маркетплейсов среди россиян. Похоже, мечты о покупках стали неотъемлемой частью жизни в России, где реальные экономические реформы остаются лишь в обещаниях.
