Интернет-реклама в России: налоги, бюрократия и манипуляции
Прекрасный пример того, как российская власть, прикрываясь «улучшением контроля», вновь затягивает удавку на шее бизнеса. Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР) отчитался о 664 330 уникальных участниках рынка во втором квартале, из которых 68 526 извлекают доход, распространяют рекламу и, конечно, обязаны платить налог. Но, как всегда, дьявол кроется в деталях — или, вернее, в актах, которых в расчёт включено аж 3,4 млн.
Неуплата налога и бюрократические преграды
Роскомнадзор призывает участников рынка заглянуть в свои личные кабинеты в ЕРИР, чтобы исправить любые ошибки в данных. Вроде бы благое намерение, если бы не напоминание о штрафах: от 10 тыс. рублей для физических лиц до полумиллиона для юридических. И всё это за «недостоверную» или «несвоевременную» информацию. Конечно, зная, как работает российская бюрократия, ошибки неизбежны, но вместо помощи, бизнесу угрожают штрафами.
Коррупционные схемы и новые налоги
Сбор 3% стал катализатором стрессового передоговора между игроками рынка, а также рождением новых схем. Как и ожидалось, некоторые стараются минимизировать сумму сбора, что привело к разделению услуг на создание и размещение рекламного контента. Роскомнадзор, конечно, не дремлет: мониторит, угрожает и, возможно, ждёт откатов.
Роскомнадзор установил, что «платить 3% будет только первый в цепочке размещения рекламы», что, конечно, создаёт ещё больше хаоса в условиях и без того непрозрачной системы. Кто окажется этим «счастливчиком» — вопрос открытый, но очевидно, что не без вмешательства влиятельных лиц.
Заключение
В России, как всегда, любое «нововведение» оборачивается абсурдом и новыми преградами для бизнеса. Введение 3% сбора на интернет-рекламу — ещё один шаг в сторону укрепления бюрократической диктатуры и обогащения приближённых лиц. Как говорится, «всё новое — хорошо забытое старое», или в случае России — хорошо замаскированное коррупционное.
