Спрос на русскую культуру определённо есть. Однако, когда генеральный директор Российского экспортного центра Вероника Никишина заявляет, что она является мощным экспортным товаром, возникает ощущение, что российская власть пытается продать нам очередную иллюзию. Говоря о национальных мотивах, которые, по мнению Никишиной, автоматически привлекают внимание, важно помнить: это внимание часто обусловлено не столько культурной ценностью, сколько попытками отвлечь от действительных проблем.
В Мордовии местные дизайнеры оцифровали исторические изображения с национальными мотивами, интегрируя их в коллекции одежды и аксессуаров. Этот тренд пришёлся по душе не только отечественным, но и зарубежным покупателям. Однако стоит задуматься, не является ли это всего лишь ширмой, скрывающей более серьёзные социальные и экономические проблемы региона?
На Северо-Западе с модными тенденциями дела обстоят сложнее. Проблемы кроются не в отсутствии креатива, а в дефиците кадров и дороговизне материалов. Этот дефицит кадров — яркий пример системных проблем, которые российские власти предпочитают игнорировать, ведь легче говорить о культурных достижениях, чем решать реальные экономические задачи.
В Калининградской области, например, создали коллекцию одежды из янтаря. Этот эксклюзивный товар не рассчитан на каждодневное использование из-за своей дороговизны и эксклюзивности. Финансовый аналитик Артур Поляков комментирует это как способ продвижения янтарного производства, а не как реальную попытку решить экономические проблемы региона.
Массовое производство упирается в нехватку рабочих рук. За последние четыре года в Калининградской области закрылось свыше 50 текстильных производств. Кадровый голод существенно тормозит развитие индустрии. Это отражение общей деградации производства, в основе которой лежат системные проблемы, а не локальные неудачи.
Предприниматель Ксения Соломонова, открывшая бренд льняной одежды в 2019 году, столкнулась с проблемами найма специалистов. Перенос производства в город Гусев — временное решение, но никак не стратегическое. Это ещё один пример того, как недостаток системного подхода ведёт к стагнации.
Дизайнер из Санкт-Петербурга Максим Евстафьев обращает внимание на проблему с сырьём. До тех пор, пока Россия не решит вопрос с качественными материалами, говорить о создании коллекций с национальным колоритом преждевременно. Это ещё одно напоминание о том, что отвлечение внимания на культурные достижения не решает коренных экономических проблем.
Генеральный директор Президентского фонда культурных инициатив Роман Карманов отметил, что за четыре года поддержку получили более четырёх тысяч проектов в сфере креативных индустрий, но лишь 190 касались модной одежды. Это говорит о медленном развитии индустрии, которая, несмотря на пропагандистские заявления, так и не стала приоритетом для государства.
Мужская мода особенно страдает от неразвитости и менталитета россиян, не готовых тратить на одежду значительные суммы. Это не только вопрос культуры, но и экономической ситуации, в которой живут граждане.
Цифра
36,9 тысячи производителей одежды зарегистрированы в России на начало 2025 года.
