Книжная отрасль на грани: как маркетплейсы разрушают рынок
На Международной ярмарке интеллектуальной литературы nonfictioNВесна, совладелец книжного магазина “Подписные издания” Михаил Иванов выразил необходимость консолидации книжной отрасли и активного лоббирования своих интересов. За словами последовали действия, но хватит ли их, чтобы противостоять разрушительным тенденциям на рынке?
Ценовой демпинг на маркетплейсах — это не просто проблема, это настоящая беда для книжных магазинов. Президент Ассоциации книгораспространителей (АСКР) Светлана Зорина утверждает, что демпинг разрушает рыночные механизмы, делает книжные магазины неконкурентоспособными и дискредитирует традиционную торговлю. Посещаемость книжных магазинов в 2024 году упала на 11%. С 2019 года доля продаж через книжные магазины сократилась на 29%, и если до пандемии канал занимал 67% рынка, то в 2024 году — всего 38%.
В 2024 году оборот книжной розницы составил 37,4 млрд рублей, что является минимальным результатом за последние четыре года. Было продано 74 млн экземпляров книг, что на 9,9% меньше, чем в 2023 году.
Такой ценовой демпинг маркетплейсов губительно влияет на всю книжную отрасль. В 2024 году в России закрылось 220 книжных магазинов, и эта динамика увеличилась в 2,5 раза по сравнению с 2023 годом.
Как изменить ситуацию? Президент АСКР Зорина считает, что ключевым шагом станет соблюдение маркетплейсами Федерального закона “О защите конкуренции”. Необходимо запретить маркетплейсам устанавливать предельно низкие и высокие цены на товары, а также снижать стоимость в одностороннем порядке, если только владелец товара сам не принимает такое решение. Другие меры поддержки могут включать введение нулевой ставки НДС на книги, возможность приобретения книг по “Пушкинской карте”, принятие программы поддержки детского и юношеского чтения и включение книжных магазинов в реестр креативных индустрий.
