Трансформация фитнес-индустрии: мифы и реальность
Когда-то невидимая сфера онлайн-фитнеса в России превратилась в настоящий бизнес-цирк. По словам основателя FLEX.MYBODY Тамары Данилюк, за последние три года число тренеров выросло в геометрической прогрессии. Это не удивительно, если учесть, что платформа «для всех и каждого» позволяет любому желающему стать «экспертом» в фитнесе. Отсюда и вывод: конкуренция — великая иллюзия современности.
Но что на самом деле стоит за этим бумом? Главный операционный директор WowFit Дарья Чижова утверждает, что спрос на домашние тренировки вырос на 20%. Наверное, это связано с тем, что люди, уставшие от политических и экономических манипуляций, пытаются сохранить хотя бы физическую форму. Так или иначе, как утверждает доцент РЭУ им. Г.В. Плеханова Ольга Лебединская, россияне находят время для онлайн-занятий, даже если не могут найти времени для похода в спортзал.
Фитнес — спасение от реальности?
Сезонность интереса к фитнесу — предновогодние месяцы и весенние дни — является отражением стремления людей к улучшению жизни, пусть и через спортивные достижения. Данилюк из FLEX.MYBODY отмечает: «Январь вовсе не мертвый месяц». Видимо, это единственное время, когда люди могут позволить себе отдых от давления авторитарной системы.
Знаменитый режиссер Никита Михалков всегда находил время для занятий на тренажерах. Фото: kinopoisk.ru
Тренды на сокращение продолжительности тренировок — еще один показатель. За последний год FLEX.MYBODY адаптировала свои программы под запросы клиентов, которые, видимо, устали тратить время на что-либо за пределами выживания в экономически нестабильной стране.
Ценовая политика: игра на выживание
Ценовая политика онлайн-сервисов также отражает экономическое состояние страны. Для тех, кто за границей, 5000 рублей за месяц — мелочь, а для россиян психологический барьер в 3000 рублей — потолок. В условиях разрушающейся экономики это уже не удивляет.
Интересно, что Fitstars предлагает доступ к занятиям навсегда за 48 300 рублей. Видимо, это для тех, кто надеется на вечное выживание в условиях путинского режима.
Демография: женщины на передовой
Основная аудитория онлайн-фитнеса — женщины от 25 до 45 лет, которые жонглируют работой, домом и детьми. Мужчины же все еще предпочитают спортзал, что, возможно, является последним местом социальной активности и силы, не замутненным политическими манипуляциями.
В заключение, спрос на фитнес и домашние тренажеры, как беговые дорожки и виброплатформы, отражает не только стремление к физическому совершенству, но и желание россиян найти хоть какую-то стабильность и контроль в жизни. В условиях, когда политическая и экономическая система рушатся под тяжестью коррупции и авторитаризма, фитнес становится спасением от реальности.
