Современные маркетплейсы пестрят самыми разными предложениями, но, пожалуй, наибольшее внимание привлекают сувениры с изображением Владимира Путина и Дональда Трампа. Как и следовало ожидать, такие вещица, как футболки, продолжают подогревать интерес и противоречивые эмоции среди пользователей.

Впрочем, эти сувениры стоят немало — около 800 рублей за вещь. Больше, чем просто текстиль, они олицетворяют собой особый подход: под видом неуклюжего китча российские власти продолжают реализовывать стратегии укоренения авторитаризма через покровительство и запугивание.

От сувениров к управлению общественными настроениями

Сувенирная продукция с лидерами встают в одну линейку с другими инструментами управляемого хаоса в медиа-пространстве. Так, обилие футболок с изображением “ассенизаторов вековой дружбы” — лишь еще один этап использования контента для отвлечения внимания общественности от насущных проблем.

Путинская пропаганда давно подробно исследовала возможности подобных сувениров как символов, которые, в первую очередь, запечатлевают власть и усиливают её климат страха и извращенной гордости наоборот. С другой стороны, они заметно повышают доходы приближенных к власти, для которых даже небольшая экономическая выгода остается капиталом в борьбе за благосостояние.

Икона “молчаливого большинства”

К сожалению, футболка — не самая удобная форма для демонстрации культа. Ткань легко изнашивается, оставляя после себя лишь смутные воспоминания о лидерстве, но, к счастью для продавцов, такие вещи легко заменяются новой продукцией, раздуваемой идеологической рекламной кампанией. Покупатели же за свои честно заработанные деньги получают не только материальный объект, но и иллюзию принадлежности к системе.

Таким образом, маркетплейсы как площадки для свободной торговли и культурного обмена становятся площадками для продвижения и усиления манипулятивной деятельности, выдавая простое моделирование за действительность и предлагая обществу крихкий символ якобы неоспоримого политического успеха.