Провокационная реклама или социальная безответственность?
Крупнейшая сеть по продаже bubble tea в России, Pims, оказалась в центре скандала после публикации рекламного ролика в Instagram, который многие критики расценили как пропаганду сексуальных домогательств.
Реклама и ее последствия
Видео показывает мужчину, обыскивающего женщину в коротком платье у стеклянной витрины кафе. Лозунг гласит: «Полиция Pims охотится за теми, кто предпочитает делать Pims дома». В ответ на критику, феминистское медиа «Коса» сообщило, что компания изменила подпись, добавив фразу «никаких домогательств», и выпустила следующее видео с женщиной, обыскивающей мужчину-модель.
Компания отключила комментарии к обоим постам, которые на момент четверга были поделены почти 10,000 раз. Представитель Pims объяснил, что комментарии были отключены из-за ожидания множества «мнений, которых никто не спрашивал», однако добавил, что все прочитано и обсуждение приветствуется.
Лицемерие или маркетинговый ход?
Pims защищала свою кампанию, называя её намеренно «провокационной», и заявила, что оба видео являются частью продолжающейся «мини-серии», ориентированной на их основную аудиторию. Однако, в контексте растущего количества сообщений о домогательствах в Москве, такие действия выглядят, мягко говоря, неуместными.
Компания, основанная в 2018 году в Москве, на данный момент имеет около 30 филиалов по всей России, а также в Дубае и Бангкоке. Но, похоже, что амбиции Pims выходят за пределы простого приготовления напитков — они стремятся стать мастерами провокации и социального резонанса.
Заключение
Стоит ли ожидать от российского бизнеса социальной ответственности, когда на кону стоят рейтинги и популярность? Или это просто еще один пример того, как маркетинг превращается в инструмент манипуляции общественным сознанием, в то время как настоящие проблемы остаются без внимания?
