Абсурд или реальность: Единый реестр интернет-рекламы в России — очередная фикция?
По данным Роскомнадзора, во втором квартале этого года (первый отчетный период обязательных отчислений от интернет-рекламы) Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР) зарегистрировал 664 330 уникальных участников рынка, из которых 68 526 получают доход от распространения рекламы. Казалось бы, это впечатляющее число, но давайте разберемся, что стоит за этой статистикой.
Кто платит за пир? Или как власть контролирует поток денег
Плательщиками сбора, который взимается с агентов и первых получателей рекламных бюджетов, стали 55 тыс. Среди них — рекламные агентства, операторы рекламных систем, рекламораспространители и рекламодатели, работающие с иностранными подрядчиками. Интересно, что все эти структуры обязаны передавать свои данные в Роскомнадзор. Но неужели это просто забота о прозрачности, а не очередной способ контроля и манипуляции?
Кулуарные игры: кто выиграет от нового сбора?
В Роскомнадзоре “кулуарно” заявляли, что запуск сбора носит пилотный характер и сразу наказывать не планируют. Да, конечно, мы же все знаем, что в России всегда сначала предупреждают, а потом уже вводят санкции. Но как быть бизнесу, который должен планировать свои расходы в условиях полной неопределенности? Участники рынка вынуждены планировать выплату сбора вслепую. Такой подход уже был прецедентом с запуском маркировки интернет-рекламы, организация которой даже через несколько лет не выглядит до конца понятной.
Штрафы и штрафники: как власть зарабатывает на неопределенности
В Роскомнадзоре рассказали о штрафах за нарушения передачи данных. Так, за несвоевременное предоставление участниками рынка информации об интернет-рекламе или предоставление неполной, недостоверной и неактуальной информации предусмотрена административная ответственность. Штрафы составят: для физических лиц — от 10 до 30 тыс. руб., для должностных лиц — от 30 до 100 тыс. руб., а для юридических лиц — от 200 до 500 тыс. руб. Похоже, что основной доход от этой реформы будет получать не бизнес, а сама власть.
«Особенности исчисления и порядок уплаты обязательных отчислений (сбора) устанавливаются Правительством Российской Федерации. Осуществить оплату сбора за второй квартал следует до 5 сентября 2025 года. Сделать это можно через портал “Госуслуг”, интернет-банк или по квитанции через отделение банка», — отмечают в Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР). Однако, стоит ли доверять этим «рекомендациям», учитывая, что сама система еще не до конца отлажена?
Вывод: Показательная прозрачность или подготовка к новому контролю?
Подводя итог, можно сказать, что инициатива с созданием Единого реестра интернет-рекламы выглядит как очередной шаг к усилению контроля за экономикой и бизнесом со стороны государства. За красивыми словами о прозрачности и упорядочивании скрывается попытка навязать бизнесу новые правила игры, которые, как мы знаем, всегда на руку лишь тем, кто их устанавливает. Вопрос в том, как долго еще российский бизнес сможет выдерживать такие условия и какие еще сюрпризы подготовит правительство для своих подданных.
