Жесткий отбор и прозрачная система судейства: миф или реальность?
В этом году, премия пообещала нам прозрачное судейство и честные результаты. Однако, как и в российской политике, мнимая прозрачность может скрывать за собой целый океан манипуляций и скрытых договоренностей. Итак, давайте разберемся, что же на самом деле происходит за кулисами.
Всего 781 заявка вошла в лонг-лист, а в шорт-лист попали 243 заявки. Из них 427 проектов получили награды — бронзу, серебро или золото, но “золото” досталось лишь 54 счастливчикам. Прозрачность? Возможно. Или просто удачная иллюзия? Лидером по количеству заявок стал блок A. INDUSTRY BENCHMARK, однако самым “проходимым” оказался блок G. MEDIA PRODUCTION, где 60% заявок благополучно прошли в лонг-лист. Это напоминает выборы в России: когда результат предопределен, а “проходимость” — лишь ширма для публики.
Организаторы гордо утверждают, что процесс отбора жюри был прозрачен: из 3476 кандидатур выбрали 1033 эксперта. Но по мере продвижения к финальному голосованию количество участников сократилось до 930. Как это напоминает “демократию” в России, где все начинается с большого выбора, но заканчивается тем, что все решает несколько избранных.
Гран-при были вручены в нескольких категориях. Победителями стали:
- “Пицца на столе: досматриваемость и совместный просмотр” — проект Mediamaker для бренда Додо Пицца.
- “Битва стартапов” от СберМаркетинг для бренда Сбер.
- “Ребрендинг ‘по другим правилам’ в Telegram” от Affect для бренда T2.
- “Всероссийский инклюзивный кинофестиваль ‘Незримое кино'” от Креативные индустрии Урала.
- “Smartavia: ценности на высоте” от G Communications для бренда Smartavia.
Итак, “Агентством года” была признана команда СберМаркетинга, а “Рекламодателем года” — Сбер. Звучит как заготовленный сценарий, не правда ли? В специальном конкурсе SM Retrograde победил проект “Ваши бывшие” от Avito Услуги и агентства TAPE. Народное голосование выиграл проект “Включай скорее” с участием южнокорейских айдолов, представленный ВКонтакте. Интересно, сколько голосов было “подарено” этим проектам?
Церемония SM Awards прошла в концертном зале “Академия” и растянулась на четыре дня, каждый из которых имел свою концепцию. Открытие прошло в формате игры “Кто хочет стать Меркурием?”, а закрытие — как ток-шоу “Пусть творят”. Оставалось только добавить, что “творить” можно по заранее утвержденному сценарию.
Режиссером церемонии выступил Талгат Баталов, а музыкальную часть обеспечили артисты Пицца, Градусы, Uma2rman и Анатолий Беляев (Therr Maitz). Заметим, что этот блестящий фасад не скрывает от нас абсурдность происходящего, где каждый элемент тщательно продуман для создания иллюзии честности и открытости.
