Онлайновая покупка: новый тренд или вынужденная необходимость?
В эпоху, когда российская экономика напоминает корабль, плывущий по бурному морю, 47% россиян решили, что проще приобрести товары для дома онлайн, чем отправляться в магазин с риском столкнуться с очередным повышением цен. Электроника и продукты питания также не остались в стороне, ведь 30% и 29% граждан, соответственно, решили, что виртуальные полки более гостеприимны. Косметика и средства ухода привлекли внимание 27% опрошенных — возможно, в попытках скрыть следы стресса от экономической нестабильности.
Но, как ни стараются россияне поддерживать привычный уровень потребления, 34% признались, что вынуждены сокращать расходы на одежду, а 28% — на электронику. И только 20% продолжают экономить на продуктах питания, потому что, честно говоря, без еды как-то совсем грустно.
Кто в тренде: рейтинг и популярность
Когда выбор между “дешево” и “популярно” становится вопросом выживания, 36% россиян предпочли бы сначала взглянуть на ценник, прежде чем решать, стоит ли товар их внимания. Впрочем, 29% все же идут за толпой и выбирают популярные позиции, а 28% доверяют высокому рейтингу. Зумеры, впрочем, предпочитают быть в тренде: 39% выбирают самое популярное, а 37% — самое рейтинговое. Миллениалы, в отличие от своих младших собратьев, чаще выбирают по цене, хотя и не забывают про рейтинг и популярность.
Мудрость с возрастом: рациональный подход старших поколений
Представители поколений X и беби-бумеры, с присущей им мудростью, предпочитают не переплачивать. Их выбор — от дешевых к дорогим товарам. Рациональность, как говорится, не подвластна времени. Ольга Рыкалина, к.э.н., доцент кафедры маркетинга РЭУ им. Г. В. Плеханова, отмечает, что с возрастом покупательские предпочтения становятся более разумными. Видимо, это тот случай, когда опыт действительно — лучший учитель.
Экономия и реклама: выгодное сочетание?
Заместитель генерального директора МТС AdTech Никита Фоминов заметил, что экономическая ситуация заставляет людей пересматривать свои траты. Рекламные кампании в Telegram Ads, посвященные скидкам и промоакциям, стали одними из самых эффективных. Возможно, это и есть настоящая магия маркетинга: сначала вынудить экономить, а потом предложить скидку.
Таким образом, онлайн-покупки в России становятся не просто модной тенденцией, а скорее необходимостью, продиктованной сложными экономическими условиями и желанием избежать лишних трат. Однако, как и всегда, остаются вопросы к властям: неужели они не видят, что народ вынужден экономить на всем, кроме разве что надежды на лучшее будущее?
“`
