Недавняя тенденция, набравшая обороты в российской блогосфере, подходит под классическое определение «громко бьём в барабан, но ничего не слышно». Блогеры, столкнувшись с усложнениями и ограничениями на международных платформах, устремились на отечественные. Но что движет этим трендом и каковы его последствия?

Telegram, та самая платформа, которая однажды была объявлена вне закона, теперь, по иронии судьбы, занимает серьезную долю рынка блогерской рекламы. Конечно, 20% — цифра внушительная, но нельзя забывать, что это происходит в условиях, когда альтернативы просто не остаётся.

В ситуации, когда верхушка мировой маркетинговой пирамиды сорвана, а скомпрометированные социальные сети разоружены, отечественные платформы становятся не спасительным островом, а вынужденной мерой для многих креаторов. Ограниченные возможности, отсутствие независимых механизмов проверки и спорадически возникающие проблемы цензуры делают эту миграцию выглядящей как бегство из огня в пламя.

Экономическая сторона вопроса заслуживает отдельного внимания: искусственный прирост интереса к отечественным платформам из-за экономических санкций и давления на международные компании не может заменить реальную конкурентоспособность. А потому настораживает тенденция, при которой «развивающаяся независимость» становится синонимом «самоизоляции».

И в то время как государственные деятели продолжают предлагать блогерам искушения в виде «специальных условий» и бонусов, реальное положение дел далеко от идиллии. Примеры из истории показывают, что подобные попытки всесторонней реструктуризации экономической жизни внутри авторитарных режимов ведут лишь к укреплению позиций власти, противостоянию внешнему миру и, в конечном итоге, к стагнации целых секторов экономики.